今天分享的是：Mate2024短剧出海白皮书
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《2024短剧出海白皮书》由Meta发布，对短剧出海的相关情况进行了全面分析，主要内容包括：
- 短剧概述
- 定义与特点：短剧是通过几分钟的剧情，展现冲突、反转和高潮，讲述完整故事的网络影视作品，具有情节连续、表现力强等特点。
- 主要厂商
- 网文平台：如GoodNovel、Dreame等，在海外市场有一定积累。
- 短剧平台：包括DramaBox、ShortMax等，拥有丰富的拍摄经验和成熟的变现模式。
- 其他相关行业：如游戏、电商等，也积极参与短剧出海。
- 出海概况
- 发展趋势：短剧从国内走向全球，出海数量和市场潜力不断增长，2022年Q3 - 2023年Q2短剧数量及占网络剧比例显著增加。
- 市场潜力
- 受众喜好：海外受众喜欢浏览短视频，剧情片在美国等国家受欢迎，与短剧类型相似。
- 市场空间：短剧出海市场潜力巨大，至少为国内市场的7/12，预计2023年市场空间可达53亿美元。
- 出海特点
- 内容创作
- 创作模式：包括原创剧和翻译剧，原创剧能迎合当地用户喜好，但成本高；翻译剧可降低成本，但可能不易被接受。
- 题材内容：以爱情为主线，配合不同地区和题材拓展剧情，如欧美、东南亚等地区的短剧具有不同特点。
- 市场表现
- 下载与收入：美国是短剧出海下载量和净流水占比最高的地区，部分短剧应用在海外应用商店排名领先。
- 广告投放：利用短视频平台进行广告投放，通过人工智能技术进行广告分析和优化，提高广告效果。
- 创意与营销
- 创意手法：包括单部剧预告片、试看视频、多部剧主题预告片、观众评价背书、Meme等，以吸引受众观看。
- 营销要点
- 素材制作：提高创意产出效率，利用目录广告精选剧集，根据短剧爽点模块化分割素材。
- 平台选择：选择合适的投流平台，如Meta的Reels平台，吸引目标受众。
- 品牌保护：加强知识产权保护，防止品牌侵权和内容抄袭。
- 未来展望
- 发展前景：短剧出海市场前景广阔，随着技术发展和市场需求增长，将继续保持良好发展态势。
- 合作建议：加强国际合作，整合产业链资源，推动短剧出海业务的发展。
以下为报告节选内容
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